直播电商行业的监管重拳再落，这次指向了坐拥9900万粉丝的头部主播“太原老葛”。
2026年1月27日，市场监管总局公布2025年整治“内卷式”竞争十大重大案件，其关联企业因虚假宣传、价格欺诈上榜，累计被罚560万元。
这不是这位网红第一次因违规被查，十年间，他数次因恶意炒作、涉嫌诈骗被封禁、立案，却总能“复出”，甚至在处罚落地前，涉事公司还悄悄完成了更名，一系列操作背后，是直播行业部分从业者为逐利一再突破规则底线的乱象。
1月28日，记者查询发现“太原老葛”的账号现状耐人寻味。其主账号粉丝数高达9900.3万，账号名已换成“老葛29号超级年货盛宴”，显然仍在为直播带货造势；
另一账号“太原老葛优选好物”拥有530.6万粉丝，页面显示“直播中”，点进后却无直播画面，仅提示“主播已开启聊天室”，刻意保持着低调状态。
该账号主页关联着承德一家文化传媒公司，记者多次致电尝试了解情况，电话始终无人接听，而这只是其复杂商业布局中的一环。
更值得注意的是，此次被处罚的核心主体——山西老葛商贸有限公司，早已在2025年12月上旬完成工商更名，变成了“山西帆康商贸有限公司”，距离其被市场监管总局列为典型案例仅一个多月，“换马甲”避责的意图十分明显。
记者拨通新公司电话，询问其与“太原老葛优选好物”账号的关联，对方先矢口否认，随即反问记者来意，在记者表明身份后直接挂断电话，对相关问题避而不谈，态度强硬又刻意疏离，让背后的操作更显可疑。
这家更名后的公司，早已是官司缠身的“问题企业”。天眼查风险信息显示，2024至2025年，该公司共有28条立案信息，被告案由几乎全是“信息网络买卖合同纠纷”，案件涉及全国多个地区。
这意味着在直播带货过程中，其与消费者、合作方的纠纷早已成为常态，此次被重罚，不过是其长期违规经营的一次集中清算，而非偶然事件。
回溯“太原老葛”的网红生涯，从走红之初就充满争议，十年间屡次触碰规则红线，却总能在封禁后复出，堪称一部“博眼球无底线，遇处罚就隐身，风头过再复出”的典型案例。
2013年，他与多名网红合作拍摄网黑视频，靠着猎奇、低俗的内容在网络上初步走红，这种靠争议吸粉的方式，为其后续的发展定下了“流量至上，无视规则”的基调。
2016年，因恶意炒作等不良行为，他被网信办点名封禁，成为早期被监管整治的网红代表；
2019年9月，某短视频平台发布处罚公告，将其列入30名封禁名单，以“永久封禁”的处罚对其恶意炒作行为进行严惩，彼时外界都以为他会彻底退出网络。
没想到在账号停用628天后，2021年5月31日，“太原老葛”发布回归视频，正式宣布进军直播带货领域，试图从争议网红转型为带货主播。
但转型并未让其改掉博眼球的毛病，为了快速涨粉、提升销量，他依旧走旁门左道。
2021年7月21日，其团队在北京昌平、山西太原等地举办线下活动，刻意演绎虚假暴力剧情制造冲突，靠话题度博取流量，最终被两地警方依法处理，再次为违规行为付出代价。
即便如此，他的直播带货之路仍未停下，粉丝数反而一路攀升，直至突破9900万，成为近亿粉的头部主播，流量的加持，让其愈发无视市场规则和法律底线。
真正让其商业信誉崩塌的，是2024年的“割商家韭菜”事件。当年8月9日，太原网警发布视频称，彼时粉丝6000多万的“太原老葛”被合作商家指控涉嫌诈骗，警方已正式立案。
据涉事商家透露，他先后四次找“太原老葛”带货，累计支付900万元佣金，对方口头承诺高额销售额，却拒绝签订书面合同。
但事后核查发现，四场直播的销售额中，有1911万元是刷单数据，真实销售额仅900万元，与佣金持平；
更离谱的是，大量订单集中出现“仅退款”操作，退款时间相近、理由均为“拍多、拍错”，明显是人为操控。
面对商家的质疑，“太原老葛”方面以“疫情导致退货”为由辩解，却无法给出合理解释，商家认为其通过刷单制造虚假销量骗取佣金，协商无果后选择报警。
2025年3月，其直播团队成员葛某贝被警方刑事拘留，这场商业纠纷升级为刑事案件，但“太原老葛”本人却未受到实质性影响，依旧照常直播带货。
如果说“割商家韭菜”是对合作方的欺诈，那么虚假宣传、价格欺诈就是直接将黑手伸向了消费者，这也最终引来了监管部门的重拳整治。
2025年11月28日，市场监管总局发布第四批直播电商领域典型案例，山西老葛商贸有限公司的系列违规案赫然在列。
经查，2023年9月至2025年3月，该公司通过直播平台推广超声胶原炮、熊胆粉、淡水珍珠吊坠等30余种商品，在直播中长期使用无法证实的夸大用语吹嘘商品功效，还拿无依据的价格与自家商品对比，制造“低价优惠”的假象，诱导消费者下单，其行为已构成明确的虚假宣传和价格欺诈。
2025年4月至8月，太原市及小店区市场监管局依法对其作出处罚，责令停止违法行为，并处以警告、累计560万元罚款。
值得一提的是，这并非其唯一的处罚。2025年11月，国家税务总局太原市税务局第三稽查局还对该公司的偷税漏税行为作出处罚，合计罚款120.51万元。
一边欺诈消费者，一边漠视国家税收，双重处罚之下，其违法经营的事实无可辩驳，此次被列入市场监管总局整治“内卷式”竞争十大重大案件，更是成为直播电商行业不正当竞争的反面典型。
从行业视角来看，“太原老葛”的屡教不改，并非个例，而是直播电商行业高速发展过程中，部分从业者畸形流量观的集中体现。
直播电商兴起之初，行业监管尚未完善，部分主播将“博眼球、赚快钱”奉为圭臬，不靠优质商品和诚信服务立足，反而靠刷单、虚假宣传、价格欺诈等手段抢占市场，不仅损害了消费者和合作方的合法权益，更破坏了行业的公平竞争环境，让直播电商陷入“内卷式”恶性竞争。
而“太原老葛”能在多次封禁、处罚后依旧复出，甚至粉丝数持续飙升，也暴露出行业发展初期的监管漏洞和平台主体责任的缺失。
部分平台为了追求流量和营收，对主播的违规行为睁一只眼闭一只眼，即便封禁也只是“暂时性”，让部分主播有了“罚了再赚，封了再出”的侥幸心理。
此次市场监管总局将其列入十大重大案件，释放出明确的监管信号：直播电商不是法外之地，对不正当竞争行为的整治只会越来越严，无论粉丝多少、流量多大，只要触碰规则底线，必将受到严惩。
而涉事公司在处罚落地前更名的行为，更是低估了监管的力度。
在大数据监管时代，企业的经营主体、实际控制人、经营行为都是可追溯的，单纯更改公司名称，根本无法抹去过往的违法记录，更无法规避监管惩处。
这种试图“金蝉脱壳”的操作，不仅显得拙劣，更会让其面临更严厉的监管关注，得不偿失。
此次“太原老葛”关联公司被重罚，是给所有直播电商从业者敲响的警钟：流量是把双刃剑，没有底线的流量，最终只会引火烧身。
直播电商的核心竞争力，永远是优质的商品、诚信的经营和贴心的服务，靠不正当手段获得的短期利益，终究无法长久。
同时，这也对平台和监管部门提出了更高要求：平台需切实履行主体责任，加强对主播的全流程监管，从源头遏制违规行为；
监管部门需持续保持高压整治态势，完善长效监管机制，让违法经营者无处遁形，让直播电商行业回归健康、有序的发展轨道。
截至目前，“太原老葛”的相关账号仍未被封禁，甚至还在为年货节直播做准备。
但可以确定的是，随着监管的不断加码和行业的不断规范，那些抱着侥幸心理、一再突破规则底线的主播，终究会被市场和监管淘汰。
直播电商行业的未来，属于坚守诚信、合规经营的从业者，唯有如此，行业才能走得更远、更稳。
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