一到周末就爱往晋源跑的朋友,最近跟我说了句话。
他说,你要不要去看看,那边农家院好像不太一样了。我问哪里不一样,他顿了顿,说停车场空了。
这话听着不对劲。晋源的农家院这几年一直是太原人周末的去处,沿着汾河西岸那一片,开了几百家。以前每到假期,停车位得抢,车停到路边都算好的。现在说停车场空了,我心里隐约觉得,这事儿得去看看。
周六上午十点半,我开车到了晋源区姚村那一带。路两边确实还是那些熟悉的农家院,门口挂着红灯笼,写着"土鸡土菜现宰现做"。但停车场是真的空。
我数了数,一排至少能停二十辆车的停车位,只停了三辆。其中两辆还是本地牌照,像是老板自己的车。有家院子门口立着牌子,"今日特价土鸡88元一只,送时令蔬菜"。我往里看了一眼,院子里摆了十几张桌子,只坐了两桌客人。
老板娘站在门口,看见我车慢下来,眼神一亮,但我没停。她脸上那股期待又克制的表情,我在后视镜里看得清清楚楚。
往前开了两公里,又经过七八家院子,情况差不多。有的院子干脆把大门开了一半,里面静悄悄的。我记得去年这时候,这条路上车都走不动,现在路况好得让人不习惯。
后来我进了一家以前常去的院子,老板认识我。他给我倒了杯茶,说今年确实不好做。
我问是不是因为疫情后大家消费习惯变了,他摇头,说不全是。他说这两年周边农家院开得太多,从一百多家涨到三百多家,竞争激烈是一方面。但更主要的是,太原市里这几年商业体多了,周末去处也多了。
"以前大家周末想吃顿农家菜,没别的地方去,就往我们这儿跑。"他点了根烟,"现在长风街那边商场里也有农家菜馆,环境还好,价格也不比我们贵多少。人家就不愿意开车跑这么远了。"
他说得挺实在。我想起来,去年长风商务区那边确实新开了好几家主打"田园风"的餐厅,装修得像农家院,但有空调有包间,停车也方便。对带着老人小孩的家庭来说,那边确实更省事。
还有一个变化他也提到了。以前来农家院的客人,很多是冲着"农村体验"来的——喂喂鸡、摘摘菜、在院子里坐坐。但这几年短视频看多了,大家发现农村生活也就那么回事儿,新鲜感褪得快。
不是所有农家院都在苦撑。我后来又转了几家,发现还在做的,基本都调整过经营方式。
有家院子开始做预约制,专门接待公司团建和家庭聚会,不接散客。老板说这样能控制成本,也不用每天盯着门口等人。还有家院子转型做民宿,把几间客房收拾出来,在网上挂了预订链接。他说虽然入住率不高,但客单价上去了,比以前单纯卖饭要稳一些。
还有个做法让我印象深刻。有家农家院开始跟太原市里的社区合作,做配送业务。他们把土鸡、土鸡蛋、时令蔬菜打包,送到社区自提点。老板说,现在城里人追求食材品质,愿意为"真土货"多花点钱,这条路或许能走通。
但这些转型都需要时间和成本。大部分农家院还在观望,或者说,还在扛。老板跟我说,今年已经有十几家关门了,有的转让,有的干脆空着。
这种感觉有点像潮水退了之后,你才看清谁在裸泳。晋源的农家院热闹了好几年,现在到了需要重新找定位的时候。不是说这个行业不行了,而是不能再像以前那样,守着一个院子、几张桌子,等着客人自己找上门。
周末想吃农家菜,建议先打电话问问营业情况,别白跑一趟。
选院子的时候,看看有没有自己的特色菜或者体验项目。单纯拼价格和土鸡的,现在竞争太大,反而那些能提供采摘、垂钓、手工体验的,更值得去。
如果是带孩子去,可以关注那些转型做亲子活动的农家院。有些院子开始养小动物、设置游乐区,比单纯吃饭有意思。
开车回市区的路上,我又经过那条挂着红灯笼的街。晚上六点,有几家院子亮起了灯,但大部分还是暗着。这种冷清不是一天两天形成的,想要热闹回来,也不是一天两天的事儿。