太原学院市场营销(数智营销方向)专业简介

市场营销专业（120202），以数智营销为专业化培养方向，坚持“立德树人”“产教融合、校企合作”，立足数字营销、智能营销、新媒体营销、大数据营销等营销新趋势，强调学生的学习能力、实践能力和创新能力。致力于培养懂经济、擅管理、会营销、能策划、知规则、通技术的“六位一体”新兴应用型营销人才。

本专业立足市场经济发展需求，面向数字商贸、智能制造、现代服务等新兴产业，培养掌握经济学、管理学、市场分析、营销策划、企业运营等基础知识，具备数字营销、新媒体营销、智能营销、数据分析等职业能力，能够综合运用专业知识发现、分析和解决营销实际问题，具有国际视野、互联网思维、市场意识、创新创业精神，德智体美劳全面发展能够在各类企事业单位以及政府机关从事传统营销、数智营销、商务数据分析等工作的新兴应用型营销人才。

市场营销专业师资队伍综合实力突出，学历结构优质。任课教师中高级职称教师占比57%，硕士及以上学位教师占比100%，其中博士8人。教师拥有一线企业实践经历，行业阅历深厚，实操经验丰富，能够将行业前沿动态与课堂教学深度融合，有效保障专业教学质量，助力学生全面发展。

市场营销人才培养方案突出了新媒体营销、智能营销、商务数据分析、直播营销与数字化转化、短视频制作与运营、品牌数字化推广与应用、大数据营销等课程，增强了专业的技术性和应用性，符合当前市场对于新媒体营销人才的需求。

市场营销专业已建设了新媒体营销实训室、商务谈判实训室、商务礼仪实训室、企业沙盘模拟实训室，可以满足多门实训课程的授课要求，提升了学生理论和实践结合的能力。

实习基地建设方面，已经和山西苏宁易购销售有限公司、北京统一饮品有限公司山西分公司、山西娃哈哈昌盛饮料有限公司、陕西四叶草影视传媒有限公司、北京果美多商贸有限公司、山西晋货出山品牌投资管理有限公司（省级直播基地）等数十家建立了校企合作关系，为学生实习和就业提供了保障。

市场营销专业就业辐射国民经济全产业链，就业范围打破行业壁垒，囊括消费品、互联网信息技术、文旅康养、金融保险、智能制造、跨境外贸等上百个细分领域。职业方向细化为品牌管理、市场调研、新媒体运营、直播电商、整合营销、商务渠道、公关舆情、用户运营等热门岗位。2025年市场营销毕业生就业率高达94%，其中部分学生去向有国家税务总局介休市税务局、中国建设银行、中国邮政储蓄银行、保利地产、青岛啤酒、上海普利特复合材料股份有限公司等企业。升学方向，部分毕业生升入山西大学、山西财经大学、西安外国语大学、西南石油大学、辽宁师范大学、广东财经大学等院校进行硕士研究生的学习。

教学改革方面，教改项目获批多项，教改内容涵盖了实践教学、教研室建设、课程思政、校企合作等方面，代表项目有《应用型本科院校管理类专业社会调查实践“一核心-双贯通-三融合”课程建设研究》、《“美育”虚拟教研室与专业教研室协同机制研究一-以市场营销专业为例研究》、《矩阵工作法构建应用型本科市场营销专业课程思政教学工作体系研究》、《地方性应用型本科院校市场营销专业“3+1冠名班”校企协同育人模式研究》。

课程建设方面，《社会调查》获批山西省2024年一流课程建设课程。出版了《社会调查实践》、《现代商务礼仪》、《网络营销》、《市场营销》、《国际市场营销理论与实训》等教材，其中国家级普通高等教育十一五、十二五规划教材1部。荣获山西省教学成果一等奖、山西省普通高等学校教学成果奖二等奖、山西省社科成果三等奖。

教学比赛方面，近5年获得了太原学院教学创新大赛一等奖、二等奖、青年教师教学竞赛省赛优秀奖等奖项，促进了教学水平的提升。

市场营销专业学生广泛参与各类学科竞赛，主要包括中国国际大学生创新大赛、挑战杯中国大学生创业计划竞赛、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛、全国大学生市场调查与分析大赛、品牌策划大赛、商务谈判大赛等多项比赛，近两年累计获得奖项80余项。通过学科竞赛和专业知识的结合，极大提升了学生的实践能力。

本专业立足学校应用型办学定位，紧跟数字经济与数智营销行业发展趋势，着力打造特色鲜明、优势突出的市场营销专业品牌，构建“新媒体运营+数据分析”的复合型人才培养模式。专业精准对接本地新媒体运营、直播电商、品牌数字化推广、智能广告营销等一线岗位需求，持续优化课程体系，迭代升级商务统计、大数据营销等数据分析核心课程，进一步优化短视频运营、智能营销、新媒体内容创作等数智化特色课程。此外，通过开展教师数智化专项培训、企业跟岗实践及行业调研，全面提升师资实战教学水平。同时深化校企协同育人，依托分层实训、企业真实项目落地、学科竞赛等多元实训载体，强化学生实操能力，稳步提升毕业生就业质量与专业对口率，精准适配区域数字营销产业人才需求。