今年年初，山西省太原市晋源区太原古县城景区，一位身着传统服饰、肩挑货担的“卖货郎”凭借精湛的非遗技艺展示和幽默互动意外走红网络。相关短视频在抖音、快手等平台累计播放量突破上亿次，迅速带火古县城旅游。
太原古县城敏锐捕捉到这一现象背后的发展潜力，以此为核心串联打造了一系列沉浸式体验活动。古县城内25家非遗相关店铺也同步发力，游客络绎不绝。清明假期，11万余人次涌入太原古县城，成为非遗网红打造消费新场景、带动区域文旅发展的生动实践。
古县城内人潮涌动。冯铁飞/摄
非遗“潮”起来
“来了来了，快看。”4月7日14时30分，太原古县城南街上，众多游客簇拥着“卖货郎”走向舞台。早就在舞台旁等候的游客纷纷举起手机拍照录像。随着“爱青山，爱绿水，爱蓝蓝的天”的民谣响起，“卖货郎”开始表演，现场喝彩声、欢笑声、掌声连绵不绝。游客里三层外三层围在南街舞台前，将整条街道挤得水泄不通。
“卖货郎”的生动表演。冯铁飞/摄
“卖货郎”的表演者杨翔是山西省忻州市原平人，曾是舞蹈演员，练就了杂技、魔术、变脸等绝活。今年春节，他的精彩表演收获了大量关注，头戴虎头帽、身着传统服饰、肩挑货担的形象火爆全网。为一睹“卖货郎”的风采，除山西本地游客外，北京、上海、河北等地的游客也专程来到古县城打卡，顺带游览当地景点，带动了区域文旅消费。
精彩演出吸引游客拍照。冯铁飞/摄
太原古县城内的非遗项目十分丰富。记者了解到，目前古县城共有25家非遗项目固定店铺，其中国家级非遗9项、省级非遗6家，市级和区级非遗10家，日常还会穿插其他非遗表演项目。游客在古县城不仅能观赏并体验泥塑、古建筑模型制作技艺、花馍制作等非遗文创，还能欣赏晋剧、皮影戏、太原锣鼓等民俗表演，品尝清徐老陈醋、晋祠米酥、晋源黄酒等当地非遗特色美食。节日期间的卖货郎巡游、旱船表演和鱼灯巡游等非遗展演，更让游客流连忘返。
“原本以为古县城只是拍照打卡的地方，没想到能亲自参与体验，这种互动感真棒！”来自北京的游客王女士表示。
统计数据显示，2026年春节期间，太原古县城接待游客超150万人次，同比增长375.14%。景区通过免费入城政策及丰富的非遗活动成功吸引了以中青年为主力的客群，并带动了餐饮、文创等二次消费增长。
流量变“留量”
“今年游客增量非常明显。”4月7日，太原古县城美和居醋业的工作人员告诉记者，他们的店铺正位于南街舞台对面，每逢“卖货郎”表演，店门口都会挤满围观游客，也带动了店内产品的销售。记者了解到，美和居始创于明代洪武年间，其“美和居老陈醋酿制技艺”于2008年入选第二批国家级非物质文化遗产名录。从美和居往北不远，便是太原杏花岭区区级非物质文化遗产的太原美食“漏鱼儿”，店内店外同样挤满游客。
非遗美食“漏鱼儿”店内外挤满游客。冯铁飞/摄
持续火爆的“卖货郎”IP正将短期流量红利转化为长期“留量”价值，带动古县城及周边经济链条协同发展。
春日游园会期间，古县城推出青团DIY活动，让游客亲手揉制软糯青团，在体验中感受传统民俗魅力。甲胄巡游、国风演艺与市井烟火交织，也带动了汉服租赁、古风跟拍等消费升温。非遗传承人开设的工坊产品销量显著提升，吸引了不少年轻人报名学习。更深远的变化在于非遗与电商加速融合，商家纷纷开通线上店铺，打造非遗直播间进行现场带货。这种以文化吸引客流、以体验延长停留、以消费实现转化的良性循环，让非遗技艺真正活在当下，成为拉动文旅消费的有力引擎。
守护添底气
在流量与热度的背后，太原市市场监管部门与太原市消费者协会的有力护航，为古县城的可持续发展提供了坚实保障。
4月7日，记者在古县城游客服务中心外看到，晋源区市场监管局设置了醒目的消费维权服务站标识，门口还有维权服务站相关宣传内容。游客服务中心内，挂有“太原市消费者协会古县城投诉站”的牌匾。工作人员李育宗告诉记者，消费者遇到消费纠纷，可随时通过投诉站和维权服务站协调解决，让游客在古县城敢消费、愿消费、放心消费。
游客服务中心外的消费维权服务站标志。冯铁飞/摄
消费维权服务站简介。冯铁飞/摄
服务中心牌匾。冯铁飞/摄
在食品安全监管方面，市场监管部门织密了全方位防护网。针对古县城内餐饮业态集中的特点，执法人员重点对食品小作坊、小经营店、小餐饮店开展规范化指导，督促其严格落实食品安全主体责任。各门店醒目位置均清晰公示食品安全等级、从业人员健康证明，餐饮店门口统一悬挂“产品量化公示牌”，让游客吃得明白、吃得放心。市场监管部门还联合晋源区食安委打造食品安全示范街，取得了良好成效。
古县城食品安全示范街。冯铁飞/摄
产品量化公示牌。冯铁飞/摄
市场监管部门持续对景区价格秩序与特种设备安全开展常态化监管，执法人员定期深入古县城及周边区域，对餐饮、住宿等服务价格进行巡查，严查不明码标价、价格欺诈等违法行为，维护良好市场秩序。工作人员对景区观光车等特种设备进行“体检”，确保游客游玩安全。市场监管部门还通过“你点我检”等互动形式，邀请游客参与食品安全监督，将技术支撑与共治理念相结合，为古县城的烟火气加装“安全阀”。
值得一提的是，太原市市场监管局正积极推动古县城文旅融合发展。2月底，太原市市场监管局调研古县城广告产业，提出以“双向赋能”推动产业深度融合，助力古县城深挖文化底蕴，提升品牌影响力，同时引导广告企业从本土文化中汲取灵感，讲好古县城故事。太原市市场监管部门将常态化开展入企服务，在知识产权保护、质量标准建设等方面提供精准帮扶，助力抖音创作者大会落地太原，推动广告产业与文旅产业实现高质量发展。
来源：晋源发布
