2026年春节九天超长假期，民众出行意愿高涨，为文旅市场注入了强劲动力，呈现出“人气旺、消费热、秩序稳”的良好局面。
一、市场繁荣活跃，消费潜力持续释放
（一）旅游接待情况
经汇总各县（市、区）和相关文旅单位数据，2026年春节假期（2月15日至23日），太原市主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区共接待市民、游客681.7万人次，同比增长35%，门票（营业）收入11535.4万元，同比增长24.7%。其中，市属文博场馆共接待游客62.95万人次，同比增长34.96%；实现门票收入1061.97万元，同比增长51.50%。主要情况如下：钟楼街106.1万人次、太原古县城89.8万人次、晋阳湖公园30.1万人次、晋祠天龙山28.5万人次、动物园20.53万人次、植物园19.38万人次、稻田公园15.5万人次、青龙古镇12.8万人次、山西省博物院12.52万人次、晋阳里12.15万人次、汾河公园7.9万人次、蒙山7万人次、方特6.18万人次、山西自然博物馆5.1万人次、晋商博物院4.83万人次、高君宇故居纪念馆3.7万人次、太原博物馆3.5万人次、青铜博物馆3.5万人次、双塔博物馆2.6万人次、采薇庄园2.14万人次、北齐壁画博物馆2万人次、山西科技馆1.8万人次。
（二）旅行社运行情况
春节假期，全市旅行社组织国内游团队525个、6364人，人数同比增长35.12%，市民出游热门目的地为：广东、海南、福建、河南、西安以及大同、忻州等地；接待国内游团队1233个、12757人，人数同比增长54.3%，主要客源地为：北京、上海、浙江、广东、江苏等地；接待入境游团队17个、216人，人数与上年持平，主要客源地为：香港、台湾等地；组织出境团队25个、472人，人数相比上年同期有所下降，主要目的地国家为：泰国、越南等。随着免签出境目的地的增多，出境自由行占比快速上升。
（三）星级饭店经营情况
全市36家旅游星级饭店（其中：五星级3家、四星级9家、三星级24家），因除夕年夜饭预定，假期家庭、朋友聚餐等，餐饮上座率达86%；客房销售主要集中在2月18日-22日，客房入住率达83%以上，总体好于上年同期。
二、活动丰富多彩，锦绣太原年味十足
（一）旅游市场特点
一是年味游非遗焕彩。2月19日，同程旅行发布数据显示，太原跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单第4位。春节期间，太原市以“非遗贺新春•寻味中国年”为主题，联动全市10 个县（市、区）、各大商圈、景区、文博场馆等，精心推出三条非遗美食旅游线路和近50项非遗年俗相关活动。太原古县城非遗民俗、街头巡演、NPC互动将过年氛围感拉满，日均客流量创下开城运营以来历史新高；太原方特开启“潮味中国年”，冰雪嘉年华、国潮新春巡游、全民元宝互动等，让游客尽享新春喜悦；钟楼步行街推出“岁时有礼”嘉节焕新年货集、醒狮采青、祥瑞巡街等系列主题活动，春节假期累计接待市民游客106.1万人次，销售额3858万元；晋商博物院、大关帝庙等文博场馆开展民乐演奏、传统制香、投壶、杆秤制作等互动体验。
二是家庭游亲情升温。九天超长假期改变了传统的过年节奏，“先返乡守岁、后结伴出游”成为主流选择。亲子家庭出游、三代同堂游成为主流趋势。晋商博物院推出《生肖贺岁马到成功——2026年贺岁特展》，精选百余件文物，展现了马在中华文明中的独特地位；晋祠博物馆“一马当先贺新春”活动，特别开设了传统游戏互动体验区，游客可现场参与投壶、蹴鞠、射箭等经典项目；太原市博物馆“马到成功之指尖非遗绽华彩”活动，邀请观众“解锁”掐丝珐琅技艺；北齐壁画博物馆“福马踏春瑞气盈门”活动则告别传统玩法，带来组装自主行走机械仿生马的新奇体验。
三是文化宴好戏连台。为传承中华优秀传统文化，丰富市民游客节日精神文化生活，营造“欢乐祥和、喜庆热烈”的节日氛围，市文旅局会同各县（市、区）、各景区、街区、文化文博场馆等单位推出400余项特色文旅活动，涵盖古建、非遗、文博、民俗、冰雪、亲子、乡村等多个维度，构建起“白+夜”“传统+现代”“本土+国际”的立体化文旅产品体系，多元化满足不同年龄段、不同群体观赏需求。省城各剧院推出精品演出107场、惠民演出32场。太原市图书馆推出“北疆热土”中俄小幅美术作品展；太原市文化馆推出“春节微课堂”才艺学习系列课堂；太原美术馆推出“凝眸国宝 画说山西——跟着名画游山西迎春作品展”等主题展览4项。
四是乡村游人气高涨。全市各乡村旅游重点村精心策划推出主题鲜明、内涵丰富的特色群众文化活动，市民游客在丰富体验中共享团圆佳节。小店区刘家堡村精心策划“堡里有年味 回村过大年”，推出关公巡游、背棍、秧歌、舞狮舞龙、佤族舞等特色非遗民俗展演，主题灯展流光溢彩，儿童游乐欢声笑语，各类特色活动累计惠及8.6万人次；尖草坪区宇文村举办“锦绣太原中国年，醉美乡村庆团圆”宇文河春节庙会，正月初一至初七演出民俗文化、马术七场，惠及10万人次。
五是返乡游热度攀升。2月23日，同程旅行发布了《2026春节假期旅游消费盘点报告》，太原位列“返乡游城市热度”第六位。许多游子将故乡作为旅游目的地，享受温暖亲情之余，沉浸式打卡身边景点。同程旅行数据显示，春节期间山西景区预订热度持续攀升，太原增长超280%。钟楼街的潮流店铺、汾河两岸的璀璨夜景，都成为游子镜头里的“家乡新貌”，游子归乡的情感价值与文旅消费的场景价值实现完美融合。
（二）线上游客画像
1.性别结构：男女均衡，消费决策多元
从图1游客性别占比来看，男性游客占比50.02%，女性游客占比49.98%，反映出我市文旅产品的多元适配性，能同时满足不同性别游客的兴趣偏好，形成了“男女共游、全家参与”的消费格局。
图1太原市2026年春节游客性别占比
2.年龄层次：中青年为主，家庭消费驱动
从图2游客年龄层次分布来看，35-45岁年龄段游客占比最高，达32.97%；22-35岁紧随其后，占比30.37%；45-55岁占比19.54%，55岁以上占比13.24%，22岁以下占比3.88%。
图2 太原市2026年春节与游客年龄层次分布
3.过夜特征：省外主导，深度体验潜力大
从图3游客过夜占比分析来看，过夜游客占比26.71%，整体仍以短途一日游为主；而在过夜游客中，省外游客占比52.71%，省内游客占比47.29%，省外过夜占比略高于省内。
图3太原市2026年春节游客过夜占比分析
4.客源结构：省内省外均衡，区域辐射力强
从图4省内外游客占比来看，省内游客占比51.19%，省外游客占比48.81%。从图5客源地TOP10来看，北京（8.64%）、河北（4.96%）、上海（3.25%）位列前三，陕西（3.05%）、江苏（2.74%）等省市紧随其后。这一分布特征清晰地表明，周边省市与经济发达地区是太原核心的省外客源市场：北京、河北等华北近邻以短途自驾、高铁出游为主，而上海、江苏等华东地区则以中长途深度游、文化体验游为主。
图4 太原市2026年春节省内外游客占比
图5 太原市2026年春节游客客源地TOP10
从图6省外客源的区域分布来看，华北地区（37.86%）与华东地区（26.42%）合计占比超64%，形成了“华北近邻+华东远客”的双核心格局。其中，华北地区凭借地缘优势和高铁网络，成为最主要的省外客源地；华东地区则依托经济活力和消费能力，成为太原拓展中长途客源的关键市场。
图6 太原市2026年春节省外游客区域分布
三、宣推亮点纷呈，品牌形象全面提升
2026年春节假期，全市文旅系统紧扣“锦绣太原中国年”核心品牌，提前谋划、周密布局，坚持线上线下联动、传统现代融合、政企协同发力、品牌流量并举，全方位、多层次开展文旅宣传推介，城市文旅形象显著提升。
（一）提早宣传预热
市文旅局提前布局、精准发力、全域造势，以一系列扎实有效的宣传推广举措，打破冬季旅游淡季瓶颈，实现“淡季不淡、旺季更旺”。入冬以来就精心策划开展“体验锦绣太原・品味三晋文化”“锦绣冬韵·相约太原”“太原印象”等系列主题宣传，创作推出高品质文旅品牌短视频、小红书爆款文案，举办“锦绣雪韵·爱我家乡”雪景作品征集活动，通过抖音、微信视频号、小红书等新媒体平台全域分发。一系列前置宣传、精准营销、暖心服务组合拳，有效凝聚人气，做好预热铺垫，为春节期间太原文旅市场持续火爆奠定了坚实基础、营造了浓厚氛围。
（二）强化品牌引领
组织召开2026春节、元宵节文旅活动新闻发布会，全面推介节庆活动、精品线路与服务保障举措。发布8大主题10条精品线路、26个必打卡景点及3条非遗美食主题线路。借力热映历史大剧《太平年》，推出“看《太平年》，到太原过中国年”为主题的3条新春旅游线路。春节期间上线《桥见太原》《国宝太原》两部系列城市纪录片。在重点酒店、宾馆发放宣传资料25000余套（册），在太原南站投放锦绣太原中国年文旅形象灯箱广告，面向重点人群精准推送文旅信息。
（三）深化融媒传播
充分发挥新媒体传播优势，统筹抖音、视频号、小红书等平台，打造全方位新媒体宣传阵地。市文旅局官方抖音号集中发布拜年短视频，节前精心推出《寻找太原年味》《头脑，老太原的冬养记忆》两部微短剧；同步上线“锦绣太原中国年”“歌迷之城 太原宠你”等主题短视频，聚焦庙会民俗、非遗展演、灯光秀、冰雪体验、景区游园等春节热点场景，以沉浸式、场景化表达生动展现太原年味与城市活力。在小红书平台发布“过年来太原”“太原的娃娃们，欢迎回家过年”“太原人的年，过得‘有滋有味’”等系列攻略文案，推出2026太原春节旅游指南，为游客提供精准出行指引。
（四）创新流量赋能
创新“名人+文旅”宣传模式，聘请太原籍知名歌手鹭卓担任太原文旅星推官。春节前，发布鹭卓新春邀约短视频借助其影响力为太原文旅强势引流。
（五）深化政企联动
延续冬季淡季不淡的横向联动宣传模式，深化政企合作、资源整合、共创共享机制，联合采薇庄园、稻田公园、蒙山景区，太原方特等重点景区，围绕冰雪运动、新年祈福、民俗体验等春节特色，策划制作一批高质量宣传短视频，通过景区互推、平台联动、流量共享形成宣传合力，全方位展示太原冬季文旅特色魅力。
（六）央媒集中聚焦
央视《新闻联播》先后报道太原钟楼街新春喜气洋洋的景象，以及市民游客在晋祠感受独特年味的温馨场景；央视财经频道聚焦太原康培稻田公园冰雪体验项目，同时报道太原逛庙会、赏民俗的红火中国年氛围，全方位展现龙城喜庆热闹的新春画卷；央视新闻客户端重点呈现太原古县城3000架无人机+灯光秀的震撼视觉盛宴，持续关注钟楼街光影交织、晋韵十足的热闹景象，并深度报道剪纸、糖画等非遗体验活动。央级媒体的高频聚焦、深度呈现，全方位展现了锦绣太原的文化底蕴与城市活力，为文旅市场繁荣发展注入强劲舆论动能。
