太原某农庄假期冷清,停车位无人入驻

太原周边这些农庄,前几年一到假期就爆满,你得提前好几天预定才能排上号,停车场都得扩建两次,现在倒好,假期来了停车位空荡荡的,老板站门口望着那些空位发愣。很多人会说,这不就是经济下行、消费降级吗,大家没钱了呗,这话对,但只说到了表面,因为你真去问那些不来的人,他们会告诉你一个更扎心的答案,不是没钱,是算明白账了。

过去这几年,太原人去农庄玩是一种什么心态,就是觉得城里闷得慌,得出去透透气,吃顿农家菜,看看绿色,孩子喂喂小动物,拍几张照片发个朋友圈,这事儿就算完成了。但现在不一样了,现在的人去之前会先算一笔账,一家三口出去一趟,门票加餐费加各种项目,少说三四百,多的上千,玩下来也就那么回事,还不如在家附近的公园遛遛弯,或者开车去个免费的郊野公园,省钱还自在。这不是抠门,是人们开始认真思考性价比这件事了,以前不想这个问题,是因为觉得＂花点钱买开心＂值得,现在是真觉得这钱花得不够值。

这个转变厉害就厉害在,它不是暂时的,是结构性的。什么叫结构性,就是人们对＂什么东西值得花钱＂的判断标准变了,变得更实际了。过去农庄火,火在它能满足城市人对＂田园生活＂的想象,哪怕这种想象很浅,但人们愿意为这个想象付费。现在呢,人们去过几次就发现了,所谓的农庄体验,其实就是换个地方吃饭,那些采摘、喂动物的项目,孩子玩十分钟就腻了,拍照发朋友圈也不像以前那么有吸引力了,因为大家都发过了,没新鲜感了。

更关键的是,人们发现了一个事实,就是真正让自己舒服的,不是那些包装出来的体验,而是实实在在的放松。一家人在家附近的河边坐着,自带点吃的,孩子在草地上跑,大人聊聊天,这种放松是真实的,不用花那么多钱,也不用配合商家设计好的流程。农庄那套东西,本质上是让你花钱去完成别人设计好的＂休闲体验＂,而现在的人开始意识到,自己其实不需要别人告诉自己该怎么休闲。

农庄的老板们现在很慌,他们想的是怎么搞活动、怎么降价、怎么弄点新项目把人吸引回来,但这些都是治标不治本,因为问题不在价格,不在项目,在于整个商业逻辑跟消费者的需求错位了。过去那套＂打造体验、包装氛围、制造消费场景＂的玩法,现在不灵了,因为消费者已经不吃这一套了。

你去看那些还在坚持去农庄的人,要么是真有钱不在乎,要么是有特殊需求比如公司团建,普通家庭自发去的越来越少。这说明什么,说明农庄这种业态,它的价值支撑点已经不够硬了。以前人们觉得＂出去玩＂本身就是价值,现在人们要的是＂这个钱花得值不值＂,值的标准是什么,是真正的放松、真正的愉悦、真正的收获,而不是完成一套消费流程。

太原这些农庄的停车位空着,空的不只是车位,空的是那套过时的消费逻辑,人们不是不想休闲,是不想为虚的东西买单了,这个趋势一旦形成,就不是几个活动或者降价能扭转的,因为人的消费观念一旦变得更实际,就很难再回到过去那种为想象付费的状态。

小贴士：如果真想带家人出去透气,其实不用非去农庄,太原周边很多免费的郊野公园、湿地公园,景色不差,关键是人少自在,自己准备点吃的喝的,比在农庄里吃那些贵得离谱的农家菜舒服多了,孩子也玩得更开,因为没人管你时间到了该走了,这种自由才是真正的放松。