2026年“五一”假期作为春节之后的首个长假，气候宜人，市民和游客出游意愿高，来并游客体验古建风华、品鉴非遗魅力、观赏精品演艺、乐享潮流玩法，假日文旅市场繁荣有序。

一、文旅市场繁荣有序

（一）各景区接待情况

据各县（市、区）及相关文旅单位数据汇总，2026年5月1-5日（劳动节假期共5天），太原市主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区共接待市民游客588.8万人次，门票（营业）收入7897.7万元。主要情况如下：钟楼街70.2万人次、晋阳湖公园67.9万人次、汾河公园58.4万人次、晋祠天龙山34.8万人次、晋阳里25.8万人次、太原古县城23.8万人次、中正天街20.5万人次、植物园18万人次、动物园14.95万人次、山西省博物院9.51万人次、蒙山8.37万人次、稻田公园8.2万人次、森林公园5.5万人次、青龙古镇5.47万人次、双塔博物馆5.15万人次、晋商博物院4.45万人次、山西自然博物馆4.16万人次、方特4.03万人次、太原博物馆3.37万人次、青铜博物馆3.37万人次、玉泉山公园2.77万人次、山西科技馆2.28万人次。

（二）旅行社运行情况

假日期间，全市旅行社组织国内游团队1126个、20445人，同比增长7.65%；接待国内游团队2066个、29716名游客，同比增长107%。主要客源地：北京、上海、浙江、江苏、广东以及省内各地市。

（三）主要特点

一是古建文博持续升温。“五一”假期，省城文博场馆共接待游客93.59万人次，门票收入1095万元。其中：晋祠天龙山接待34.8万人次，同比增长23%；太原古县城接待23.8万人次，增长48.1%；山西博物院接待9.51万人次，增长26.8%。古建文博游持续保持高热度、高增长。针对游客流量大、排队时间长等情况，采取暖心服务，包括延长开放时间，充实一线人员，增设出入通道，开辟残疾人、老年人等特殊群体绿色通道，实时监测最大承载量和瞬时承载量，分时预约引导等，提高旅游者的满意度和体验感。

二是演艺经济如火如荼。“五一”假期，举办薛之谦大型演唱会3场，吸引现场观众近12万人，省外观众占比65%。根据同程旅行平台数据显示，“五一”假期太原酒店预订热度同比增长超30%。演唱会期间聚焦“吃、住、行、游、购、娱”六大核心场景，为歌迷提供精准服务引流，整合推出多条“跟着演唱会去旅行”主题线路，实现了演唱会流量向餐饮、住宿、文旅、零售等业态的高效转化。大型演艺活动有效撬动省外客源占比明显提升，游客过夜停留时长显著增加，文旅消费结构持续优化，成功构建为一场演艺、赴一座名城、品一脉晋韵的文旅消费全新业态，实现演艺流量向文旅经济的高效转化。

三是文旅活动精彩纷呈。为有效增加节日文化旅游产品供给，丰富市民群众精神文化生活，全市各景区、历史文化街区、剧场、文化场馆等共举办400余场丰富多彩的文旅活动。各级公共文化场馆以“致敬劳动、乐享生活、活力昂扬”主题，精心组织开展涵盖主题展览、全民阅读、非遗体验等多种形式的125场群众文化活动，惠及42万余人次；省城各剧场推出精品演出42场，惠民演出19场；太原美术馆推出艺术展览7项；各文博场馆在线上线下推出70项文化活动、174项陈列展览；夜间文化和旅游消费集聚区、休闲街区等公共区域举办10项、36场文旅促消费活动。太原市文化馆举办“致敬劳动者 奋进新征程”群众文艺专场演出，以文艺之美致敬各行各业劳动者；太原市图书馆推出傅山书法邀请展、文津图书奖展，以书香与墨韵提升假期文化质感；钟楼步行街举办“古今交响钟楼音乐节”；太原古县城十字街推出“五一奇妙游——梦回晋阳·银票奇缘”系列活动。

四是贴心服务升级体验。“五一”假期，面对客流高峰，晋祠博物馆将入口区域卫生间临时全部设为女士专用，将大巴车移动卫生间调整为男士专用，晋祠入口区域卫生间的日均接待量从3000人次提升至5000人次，有效缓解女性游客长时间排队现象，提升游客的通行效率与游览体验。交通部门结合景区客流实际，开通太原古县城、晋祠、太原方特、太原植物园等重点景区旅游公交专线，延伸相关线路站点、加密运营班次、延长服务时间，开通夜间返程专线，有效保障游客便捷出行。迎泽区开放区属党政机关、学校、企事业单位停车场免费供游客使用，晋源区政府及周边机关单位停车场假期全程免费对外开放，切实缓解景区周边停车压力。

（四）游客画像

1.客源地情况。假期客源呈现“省内稳底盘、省外大扩容”鲜明特征。其中，省外游客占比达40.19%，较2025年“五一”假期35.70%提升4.49个百分点，省外客源增长势头明显，占比大幅提升。从省外客源地来看，河北、北京、陕西、河南、内蒙古位列前五，占比分别为5.89%、4.65%、4.45%、3.28%、2.91%，既体现了依托高铁便捷交通优势的跨城短途游热度持续走高，也标志着太原客源辐射半径正从省内和传统周边市场向全国范围延伸，太原文旅品牌的全国影响力和目的地吸引力实现质的提升。

图1 太原市2026年“五一”假期

省内外游客占比

图2 太原市2026年“五一”假期

游客客源地TOP10

从省内客源分布来看，太原市本地游客占比最高，达31.15%；吕梁市、晋中市游客占比次之，分别为16.88%、15.90%，省内周边地市客源往来频繁，构成省内客源的主体部分。忻州市、临汾市、长治市等其他地市游客占比相对均衡，整体呈现出以本地及周边地市为核心、向全省其他区域梯度扩散的客源分布特征，既体现了太原作为省会城市的集聚效应，也反映出省内市场的消费韧性和均衡性，为市场平稳运行提供了多层次支撑。

图3 太原市2026年“五一”假期

省内客源地排名

此外，入境客源方面，根据去哪儿旅行平台数据显示，太原外国游客接待量同比增幅超三成，成为今年“五一”全国入境游增长较快的城市之一，太原的国际影响力持续提升。

2.游客人群画像。男性游客占比58.48%，女性游客占比41.52%。不同性别游客在消费偏好上呈现差异化特征：男性游客更偏好自然风光、主题乐园及演艺场馆；女性游客则对古城街巷、非遗手作、美食打卡、网红拍照等场景保持更高热情，男女客群消费偏好互补互促，有效激发多元文旅消费潜力，有效激活假日文旅多元消费潜能。

图4 太原市2026年“五一”假期

游客性别占比

从年龄结构来看，18—34岁游客占比高达40.94%，35—44岁游客占比24.28%，中年群体方面，45—59岁游客占比 23.33%，出游规模保持平稳稳健，出游节奏更为舒缓，偏好生态康养、近郊休闲、人文观光等文旅产品。老年银发客群方面，60岁以上游客占比11.2%，出行需求持续释放，更青睐古城慢游、山水静养等慢节奏、重体验、高舒适度的文旅业态，成为太原文旅市场稳定的补充客群。多梯度年龄客群催生多层次、差异化消费需求，市场消费结构更趋丰富立体。

图5 太原市2026年“五一”假期

游客年龄层次分布

3.游客过夜率。从停留时长来看，假期期间游客过夜率达60.27%，较2025年“五一”假期游客过夜率（55.97%）上浮4.3个百分点，规模持续扩大，有效拉长消费链条、提升综合消费效益。

图6 太原市2026年“五一”假期

游客停留情况

二、宣传推介品牌出圈

“五一”假期，太原市文化和旅游局紧扣“唐风晋韵·锦绣太原”品牌定位，统筹跨区域合作推广、市内文旅产品供给、全媒体宣传造势三大重点，推出系列主题宣传推介活动，有效提升太原文旅影响力、吸引力与市场热度。 

（一）强化区域联动，开展跨省专题推介

假期前，由太原市文化和旅游局牵头，联合山西中部五市共同赴天津、济宁两地，组织开展“晋韵津鲁情 五市共相邀”专题文旅宣传推介系列活动。通过现场推介、资源展示、线路发布、互动体验等形式，集中展示太原及中部城市群文旅资源优势、精品线路和惠民政策，深化晋津鲁文旅交流合作，拓展省外客源市场，为“五一”及后续假日文旅市场预热引流。 

（二）优化产品供给，发布精品旅游线路

聚焦市民游客多元化、品质化出游需求，精心策划推出“锦绣太原景盛行 色彩缤纷乐同行”9条彩色主题旅游线路，覆盖古建文脉、生态休闲、非遗体验、乡村度假、亲子研学等多元业态；同步上线11条周末及假期Citywalk城市漫步线路，串联街巷人文、网红打卡、特色美食、城市烟火，引导游客深度体验太原历史底蕴与现代活力，丰富假日文旅消费选择。 

（三）央媒聚焦发声，品牌影响持续提升

“五一”假期，我市文旅工作得到央视、新华网、光明日报等中央主流媒体高度关注，进行多平台、多形式宣传报道。央视《新闻联播》、新闻频道、财经频道及新媒体平台多次聚焦太原赏花经济、古城非遗、文旅融合成效；新华网、光明日报等重点推介太原主题线路与假日特色活动，充分展现太原生态美、人文盛、烟火浓、活力足的城市文旅新形象，有效扩大“锦绣太原”品牌全国影响力。