我今天，在公众号里发了一个红包封面。
封面上有一匹粉色的马，还有一只拿着扳手的鸡。
如果你不是山西人，或者最近没怎么刷抖音，你大概率会觉得一头雾水。但如果你恰好知道这个故事，当你看到这个封面时，一定会忍不住会心一笑。
这，就是一个只有我们才懂的暗号。
故事的起点，在太原的北美新天地门口。不久前，那里矗立起一尊艺术装置——一匹倒立的、粉色的马。它戴着墨镜，脖子上还挂着酷似“大金链子”的元素。
老实说，第一眼看到它，很多人的评价两极分化。有人说它丑，但更多人觉得，这是一种“丑萌”。它的怪异姿态和潮流元素组合在一起，形成了一种奇妙的、让人挪不开眼的吸引力。
官方给它的寓意，大概是“马到成功”。可年轻人总有自己的一套话语体系。很快，一个更接地气、更“上头”的名字在本地人的嘴中不胫而走——“头逆马”。
为什么？因为这三个字在山西的方言谐音里，是一句非常粗俗的骂人话。
一个有趣的洞见在这里出现了：当官方的宏大叙事（马到成功）遭遇民间的解构主义（头逆马）时，后者往往因为其粗粝的生命力和记忆锚点，更容易在年轻人中疯传。 它不那么正确，甚至有点“脏”，但它足够好玩，足够真诚。
于是，人们纷纷跑去打卡，和这匹马合影。它不再只是一个商场的装饰，它成了一个情绪出口。人们可以借着和它合影，调侃自己过去一年“头逆”的种种不顺，然后期盼来年真的可以“马到成功”。
但故事总有波折。
不知道是第几天，这匹刚刚成为新晋网红的马，在某个深夜，被急急忙忙地搬走了。有人拍到它孤零零地躺在废品收购站的视频，看起来格外落寞。
站在商场的角度，面对互联网上突然发酵的、带有粗俗谐音的舆论，先采取保守做法，撤掉展品，似乎是最稳妥的选择。这反映出许多机构在面对网络亚文化时的第一反应：不理解，不确定，那就先规避风险。
可这次，网友们不干了。设计方也在持续发声。大家觉得，这么一个能带来快乐和话题的城市趣闻，不该就这么草草收场。
于是，更深一层的洞见浮现了：在今天，大众的情绪和声音，拥有了前所未有的力量。 持续的发声与努力，真的可以促使一个商业体去重新审视一个爆火IP的价值。最终，商场不仅“接纳”了它，还在内部设置了更多的打卡点。这不是妥协，这是双赢。这匹马，从一个“风险点”，正式成为了一个“流量入口”。
如果故事到这里结束，那只是一个普通的网络热点事件。
但网友们的创造力，永远会给你惊喜。
抖音评论区里，有人P了一张图，在马的旁边，P上了一只拿着扳手的鸡。
“板鸡”加上“头逆马”，在晋语片区，这是一句威力加倍的粗俗组合。然而，就是这样一句平时上不了台面的话，被具象化成卡通形象后，那种冒犯感消失了，取而代之的是一种极致的戏谑和狂欢。
当人们在现实生活中，面对压力与焦虑，往往可以通过这样的词语组合完成一次心照不宣的“情绪释放”。它成了一个阀门，把那些说不出又憋着的情绪，用一种荒诞好笑的方式，一口气全喷了出来。
后来的事情，你们也都知道了。
我看着网上那么多人催设计师，想把它做成小手办，放在工位上。我看着商场里越来越多的打卡点。我突然觉得，既然大家都在玩，那我为什么不玩得更彻底一点？
于是，昨天下班后，我花了一晚上，把这个“粉马与扳手鸡”的组合，做成了红包封面。
它喜庆，它也包含了这个只有山西人才懂的梗。 我希望，当它被发出去的时候，传递的不仅仅是金钱。如果收到的那个人也看过相关的短视频，那么在点开红包的那一刻，他一定会笑出来。那一笑，是一种默契，是一种身份认同，是屏幕两端的人在说：“嘿，原来你也懂！”
那一刻，我们因为一个共同的、有点无厘头的城市记忆，联结在了一起。一个红包封面，就这样成了一个小小的“社区徽章”。
从一匹“丑萌”的马，到一个全民狂欢的梗，再到一个承载着身份认同的红包封面。整个过程，官方的引导微乎其微，一切都源于民间的自发创造和情感共鸣。
我们亲手把一个“奇怪”的东西，变成了“我们”的东西。
这或许给我们留下了一个值得思考的，很简单的问题：
当下一个“丑萌”又奇怪的事物出现在我们生活里时，我们是选择一笑了之、默默划过，还是也试着参与其中，玩点只属于我们自己的东西呢？
如果你也对这个故事感兴趣，欢迎你来点击领取我亲手做的红包封面。
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