文/谋子
“抓紧时间去钱王祠吧！再不去，就要挤不进去了！”2026年初春，这句提醒在社交媒体上疯狂传播。
随着电视剧《太平年》的热播，杭州钱王祠、保俶塔等原本相对冷清的历史景点，突然成为游客争相打卡的“顶流”。一位游客从山西跨越1300多公里专程飞抵杭州，只为在保俶塔前为剧中主角钱弘俶献上一束花。
这股由剧集点燃的文旅热潮，正以惊人的速度从线上蔓延至线下，重新定义着“跟着电视剧去旅行”的深层含义。
这不是简单的影视取景地带火景区，而是一场“考古式”追剧引发的文化共振。 当观众手持《太平年》集章本，在吴越文化遗迹中寻找剧情“同款”，他们正在完成从“看剧人”到“历史寻迹者”的身份转变，而这背后，是中国文旅产业进入“影视+文化”深度融合2.0时代的生动写照。
01 从冷清到爆满：一部剧如何激活沉睡的历史遗迹
《太平年》开播前，位于杭州西子湖畔的钱王祠，对于许多游客而言只是个“路过”的景点。一位游客回忆道：“以前对吴越这段历史不太了解，进去逛一圈也没留下什么印象。”然而剧集播出后，情况发生了戏剧性变化。
社交媒体上的照片显示，钱王祠内排起了长长的队伍。 游客们不再走马观花，而是仔细阅读每一块介绍牌，试图将剧中人物与历史真实对应起来。“历史知识就这样走进了我的脑海”，一位网友在帖文中感叹。
保俶塔作为西湖的标志性建筑，其名字中的“俶”字与剧中主人公钱弘俶同名。民间传说这座塔是吴越国人为祈求钱弘俶平安归来而建。《太平年》热播后，这座千年古塔迎来了前所未有的关注。
有游客特意从山西太原赶来——因为剧中反复提及的“晋阳”，正是今日的太原。
“一座晋阳城，半部五代史”，剧中的这句台词直接助推太原文旅登上热搜。 太原文旅局迅速反应，设计出两条主题旅游线路：一条探寻山水古迹，一条走访博物馆。从杭州到太原，一场跨越地理空间的历史文旅联动已然形成。
02 “考古式”追剧：当娱乐消费升华为文化探索
《太平年》引发的旅游热，与以往的影视取景地打卡有着本质区别。观众不再满足于寻找拍摄地点、拍摄同款照片，而是深入挖掘剧集背后的历史脉络和文化内涵。
杭州陈女士的行为颇具代表性。因为看了《太平年》，她特意带孩子参观钱王祠，补上这一堂“历史课”。来自山东的五年级学生小李更是带着明确问题前来：“剧里气派的王宫，到底在杭州哪个位置？”
这种“考古式”追剧现象，体现在观众行为的多个层面： 边看剧边查阅历史资料，借助AI工具实时了解相关人物事件，在社交平台开展历史细节讨论，甚至组织线下分享会交流考证心得。
剧集播出期间，杭州市临安区衣锦城遗址博物馆正式开馆。衣锦城是吴越国开国君主钱镠新建的首座城池，许多市民游客专程前来，在展品中寻找《太平年》“同款”，感受吴越文脉。一位李女士表示：“每天守着看《太平年》，非常有感触，更想走进真实的历史，和千年前的家乡古人同频对话。”
从被动观看到主动探究，从娱乐消遣到文化寻根，《太平年》成功地将观众的注意力从剧情本身，引向了更为广阔的历史文化空间。
03 “影视+文旅”2.0：从流量曝光到文化激活
《太平年》带动文旅热的现象，标志着中国“影视+文旅”模式已经完成从1.0到2.0的升级迭代。
1.0阶段是简单的“借势引流”：影视剧在某地取景，带动拍摄地成为旅游热点。这种模式虽然有效，但往往流于表面，热度难以持久。
2.0阶段则是“文化深耕”：影视剧在创作初期就考虑IP的文旅潜力，与地方文旅部门深度合作，共同开发沉浸式体验产品，实现文化认同的唤醒和在地文化的创新表达。
浙江在这一转型中走在前列。早在2024年底，浙江就出台政策推动“视听+”发展，促进文化广电旅游深度融合。政策明确提出要深度梳理优秀传统文化脉络，将可供影视创作的优质文化纳入重点素材库，超前谋划一批重要题材，打造富含IP价值的影视精品。
《太平年》正是这一战略下的产物。 从剧本创作阶段，这部剧就考虑到了其IP价值和文旅潜力，与地方文旅资源形成了深度绑定和协同开发。
04 沉浸式体验：从“看剧人”到“剧中人”
杭州文旅部门推出的“宋福杭州年——跟着《太平年》游杭州”系列活动，将沉浸式体验做到了极致。
游客手持定制“符牒”集章本，在吴越文化博物馆、衣锦城考古遗址公园、钱王祠、六和塔等六大吴越国文化核心地标打卡，收集专属印章，完成从“追剧人”到“寻迹者”的身份转变。
这一设计巧妙地将剧集的文化内涵转化为可参与的文旅体验。 此外，主题住宿套餐、“钱王家宴”主题菜肴等一系列衍生产品，将剧粉的游览体验感全方位拉满。
在山西太原，文旅部门同样抓住热点，发布“游锦绣太原城·看《太平年》大剧”历史主题旅游线路，将晋阳古城遗址、晋祠、山西博物院等资源有机串联。
这种沉浸式体验游精准契合了当下旅游消费的新趋势。在需求侧，观众渴望亲历“名场面”、代入角色生活；在供给侧，影视剧情为打造高质量、可互动、有深度的沉浸式体验，提供了现成的文化脚本和内容依托。
05 不止《太平年》：影视文旅联动的多元化探索
《太平年》现象并非孤例。近年来，多部影视作品都展现出强大的文旅带动能力。
《沉默的荣耀》让厦门的集美古厝和骑楼老街列入更多观众的“旅游清单”；《大生意人》将黑龙江的林海雪原、内蒙古的草原风情、山西平遥的古城风貌，以及安徽黄山和浙江武义的茶韵山水进行“打包”推荐；《去有风的地方》带火云南大理；《我的阿勒泰》让新疆走入大众视野；《山海情》则让宁夏黄土坡有了别样温情。
这些案例共同揭示了一个趋势： 优秀的影视作品不仅能够展示地方风光，更能够挖掘和传递地方文化的精神内核，形成超越景观层面的情感连接。
以大剧《大生意人》为例，剧中的平遥商战、宁古塔流放、振兴茶业等剧情，带动了拍摄地的相关体验项目升温。游客来到平遥古城，可以在中国第一家票号日昇昌填写仿古汇票；来到安徽呈坎古村落，可以在青石板路间寻找剧中同款场景；来到黑龙江牡丹江镜泊湖景区，可以通过换装沉浸式体验“风雪宁古塔”。
06 文化认同的唤醒：从“被看见”到“被记住”
一部优秀的影视作品，能为地方文旅带来的远不止短暂的客流高峰。
《太平年》的热播，让“吴越文化”“纳土归宋”“晋阳古城”等历史概念进入公众视野，激起了观众对这段历史的兴趣和探究欲。当游客站在钱王祠中，对照剧中人物与历史记载时，他们获得的不仅是一次旅游经历，更是一次文化认同的体验。
这种文化认同的唤醒，具有超越旅游本身的深远意义。 它让地方文化从历史教科书中的冰冷记载，变为可感知、可体验、可共鸣的鲜活存在。
杭州通过《太平年》推出的五条吴越国文化主题新春线路，分别以“溯源・吴越根脉、禅意・吴越文脉、慢赏・西湖塔影、映晖・江塔海塘、活力・吴越市井”为核心，串联起从五代十国至南宋初年的诸多历史遗迹。这种系统性的文化线路设计，使游客能够从多维度理解吴越文化的丰富内涵。
07 产业协同的未来：影视与文旅的“双向奔赴”
《太平年》现象的成功，本质上是影视产业与文旅产业“双向奔赴”的结果。
对影视产业而言， 与文旅深度融合拓展了IP价值的变现路径，使优质内容能够产生更广泛的社会效益和经济效益。剧集播出后，《太平年》主题快闪活动在热门商圈落地，联名文创、艺术设定集同步推出，讲述吴越国历史的原创话剧《吴越长歌》也随即上演，形成了一整套文化产品的立体开发。
对文旅产业而言， 与优质影视内容合作，为文化资源的创新性转化提供了新思路。通过影视剧这一大众媒介，地方文化能够以更生动、更具感染力的方式触达公众，特别是年轻群体。
这种协同效应的最大化，需要建立在深度互信和专业协作的基础上。浙江提前布局，将影视创作与文旅规划有机结合的做法，为其他地区提供了可借鉴的经验。
当然，内容永远是核心。 能够打动观众的优质好剧，才能激发深入了解背后文化、进行实地探访的动力。
