聚合向新,行稳致远——太原市广告协会2025年度工作报告

2025年，太原市广告协会在太原市市场监督管理局、市社工部、市工商联、市民政局、市广告行业工会联合会的悉心指导下，在上级主管部门的统筹引领下，以“赋能产业升级、凝聚行业合力、践行社会责任”为核心使命，立足太原广告行业发展实际，深耕党建引领、产教融合、行业服务、公益践行四大关键领域，全年统筹推进33项重点工作，搭建起多元协同的行业服务平台，有效推动了太原广告产业高质量发展，助力区域经济文化建设。

现将全年工作情况总结如下：

本年度，协会始终坚持把党建工作摆在首位，在太原市市场监督管理局、市社工部、市民政局的指导下，以党建红引领行业蓝，不断强化协会的政治引领作用。

一是扎实推进党组织建设，1月7日，根据中共太原市迎泽区老军营街道相关批复，正式成立中共太原市广告协会支部临时委员会，完成党组织架构搭建，为行业发展注入红色动力。

二是规范党建工作开展，3月召开2025年度党建工作部署暨民主生活会，明确党建与业务融合发展的工作思路，梳理年度党建重点任务，通过常态化党建学习、主题党日活动等，提升党员队伍的政治素养和责任意识，推动党建工作与行业发展同频共振。

针对广告行业高素质技能人才短缺的痛点，协会在太原市市场监督管理局、市工商联、市民政局的支持指导下，将校企联动订单式培训作为人才培育的核心抓手，积极搭建校企合作桥梁，创新人才培育模式，形成“校地协同、产教融合”的人才培养新格局。

一是推进订单式人才培养，5月21日，在山西师范大学就业创业中心隆重举办广告行业岗前订单式培训开班仪式。本次培训由山西省人力资源和社会保障厅指导，山西省市场监督管理局主办，协会与山西师范大学倾力支持，以产教融合创新模式精准对接行业需求，为广告行业定向培育高素质技能人才。

6月24日，在山西集智新城数字文化产业园开展岗前订单班专场培训，专门面向园区广告公司新入职人员，量身定制培训课程，助力新人快速适配岗位、成长成才。

二是开展多元化校企合作活动，1月联合山西财政税务专科学校文化旅游学院开启文创公益直播，探索理论教学与实践应用相结合的新路径；

6月搭建“企业家进高校”平台，组织行业企业家走进校园分享实战经验，打破校企边界，缩短学生从校园到职场的适应周期；

12月组织三晋礼物、晋汇空间等本地知名文创企业负责人走访晋中职业技术学院，深入探讨校企合作新机遇、新范式。

三是聚焦前沿技术赋能人才成长，8月5日，在太原市小店区挂牌运营太原市广告协会AI人才培训中心，聚焦人工智能在广告领域的深度应用；

12月8日至9日，策划主办“AI+数字广告技术提升”公益课程，覆盖山西工大创新孵化园、山西财政税务专科学校两大会场，助力从业者快速掌握前沿技术，激发创意潜能。

协会立足行业服务本职，通过调研走访、会议研讨、资源对接等多种形式，助力广告产业转型升级。

（一）开展调研走访，精准对接企业需求

全年组织多场跨区域、跨领域调研走访活动，为企业搭建交流学习平台。2月至11月，先后带队走访山西万佳印业有限公司、山西日报全媒体创意策划有限责任公司、山西抖商学院（睿泽文化）、山西鑫永源数据科技有限公司、永城盛大印刷科技股份有限公司等多家代表性企业，围绕全媒体电商直播、数字经济商业模式、创新消费场景、印刷产业升级等主题开展深入交流；

3月26日赴北京市海淀区数字广告产业园区实地参观学习，借鉴先进地区行业发展经验，为太原广告企业发展指明方向。

（二）举办专业会议研讨，凝聚行业发展共识

聚焦行业发展痛点与未来趋势，在太原市市场监督管理局的指导下，组织召开多场高水平行业研讨会，其中2025年年中工作会议为全年工作承上启下发挥了关键作用。

5月26日，协会在丽华大厦隆重召开2025年年中工作会议，全面总结上半年党建引领、产教融合、行业服务等重点工作成果，精准分析行业发展面临的机遇与挑战，系统部署下半年人才培育、技术赋能、公益践行等核心任务，有效凝聚了会员单位共识，为全年工作目标的顺利完成奠定了坚实基础；

6月13日举办“打造国潮戏曲之都”战略研讨会，以央视《国风超有戏・寻风季》综艺为纽带，凝聚协会企业合力，探索品牌与传统文化深度融合新路径；

6月26日参与太原市广告产业发展问题与趋势研讨会，与中国传媒大学专家课题组、山西省广告协会及10家重点企业共同围绕产业痛点、发展趋势展开深度研讨，为太原广告业高质量发展凝聚共识；

9月7日参与“生物医药行业商标品牌战略新纪元”会议，拓展行业跨界合作视野；

此外，积极配合行业主管部门工作，主动参与太原市市场监督管理局组织的广告工作专题会议，全程深度对接行业发展调研、监管政策落实等关键议题，并依托会议部署及全年行业调研数据，牵头完成《太原市广告行业发展报告》编制工作。

报告系统梳理了2025年太原广告行业发展现状、核心亮点与现存问题，精准研判行业未来发展趋势，提出针对性发展建议，为市场监管部门决策部署提供了有力支撑，也为行业规范化、高质量发展指明了方向。

积极组织会员单位参与各类行业盛会，助力企业对接优质资源。

10月24日至26日，受邀参加第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会，深度参与“新科技·新动力·新品牌”主题AI驱动品牌发展论坛，汲取行业前沿理念；

组织会员单位参与第八届全球会展产业链博览会，对接超过1500家参展企业，覆盖会展策划、设计搭建、广告装饰等全产业链环节；

10月出席太原市武宿国际机场T3航站楼广告媒体推介会，助力会员单位开拓新的业务增长点。

同时，3月6日与山西汾飞潇河园区发展有限公司座谈交流会展产业园建设事宜，为行业集聚发展谋划布局。

为全面提升行业从业人员专业技能，激发行业创新活力，协会在太原市广告行业工会联合会的紧密联动与指导下，联合工会系统重磅推出职业技能竞赛品牌活动，掀起全行业练兵热潮。

7月25日，成功承办第二届全市百万职工“发展新质生产力 建功立业强技能”职工职业技能竞赛——2025年太原市首届广告行业职工职业技能竞赛决赛。

此次竞赛得到全市广告从业者的积极响应，吸引千余名选手踊跃参与，经过前期选拔、集中比拼，最终评选出一批技能精湛、业务过硬的行业标兵。竞赛以“以赛促学、以赛促练、以赛促干”为宗旨，设置多个贴合行业实际的竞赛项目，不仅为从业者搭建了展示才华、交流学习的平台，更有效点燃了全行业钻研技能、提升素养的热情，进一步弘扬了精益求精的工匠精神，为行业高质量发展注入强劲动力；

9月6日，精心组织“阅读经典好书 争当时代工匠”主题读书会，活动以“太原地标遇见现代创意、劳模故事碰撞品牌灵感”为核心脉络，邀请行业骨干、劳模代表分享阅读感悟与创作经验，通过经典诵读、创意研讨等环节，搭建起行业创意交流的桥梁，既丰富了从业者精神文化生活，更凝聚了太原创意人的集体向心力，实现了思想碰撞与灵感激发的双重成效。

协会始终秉持公益初心，在太原市市场监督管理局、市社工部、市工商联的指导支持下，将社会责任融入行业发展全过程，通过一系列精准务实的公益活动传递行业温暖，彰显使命担当。

一是开展爱心公益帮扶，1月17日，会长康耀新代表协会积极参与山西省妇联、山西省女企业家协会等单位联合组织的“把爱带回家 相护伴成长”2025年“爱心妈妈”寒假关爱服务活动，在山西省家庭教育指导服务中心（区城东小学）爱心妈妈工作站为儿童送去关怀与温暖，助力儿童健康快乐成长；

11月15日，携手战略合作单位走进山西省娄烦县开展助农帮扶活动，深入田间地头了解农户需求，以实际行动助力乡村振兴，为农户纾困解难。

二是筑牢行业安全防线，3月28日启动广告行业施工安全岗前免费培训，面向全行业开展安全规范教学，全面提升行业施工安全水平；

同时，针对性解决户外广告安全保障难题，联合中国平安财产保险股份有限公司、北京展慧保科技有限公司量身定制专属公众责任险方案，构建起“有推荐、有渠道、有托底”的户外广告安全共同体，凭借五大核心优势为行业发展保驾护航，实现一次选择守护多方安心。

三是赋能地方产业发展，打造“直播电商+山西特产”赋能模式，积极推动山西特产产业升级，助力地方经济发展。

在总结成绩的同时，我们也清醒认识到工作中存在的不足：

一是部分活动的覆盖面有待进一步扩大，对中小微广告企业的精准服务仍需加强；

二是党建与业务融合的深度和广度不足，党建引领行业发展的成效仍有提升空间；

三是行业数据收集与分析体系尚未完善，难以更精准地为行业发展提供决策支撑。

针对以上不足，后续将从三方面改进：

一是优化服务体系，加大对中小微企业的调研力度，推出更具针对性的服务举措，扩大活动覆盖面和影响力；

二是深化党建与业务融合，创新党建活动形式，推动党建工作与人才培育、产业升级、公益服务等深度结合，提升党建引领效能；

三是建立健全行业数据统计机制，加强与政府部门、兄弟协会的数据共享，精准研判行业发展趋势，为行业高质量发展提供数据支撑。

2026年，太原市广告协会将继续在太原市市场监督管理局、市社工部、市工商联、市民政局、市广告行业工会联合会的指导下，秉持“服务行业、赋能发展”的宗旨，重点推进以下工作：

一是持续强化党建引领，完善党组织建设，开展常态化党建学习与主题活动，推动党建与业务深度融合；

二是深化产教融合成果，扩大订单式培训规模，拓展校企合作领域，构建更完善的人才培育体系；

三是聚焦数字经济与AI技术应用，举办更多前沿技术培训、行业交流活动，助力企业转型升级；

四是加大公益服务力度，持续开展助农、助学、助企等公益活动，彰显行业担当；

五是加强行业自律与规范，完善行业服务标准，深化与政府监管部门联动，做好行业报告编制等基础性工作；

六是推进数字广告知识产权服务，联合专业机构搭建知识产权咨询、维权与转化平台，强化行业知识产权保护意识，助力企业规避侵权风险，激发数字广告创新活力；

七是构建广告行业人才评价体系，结合行业岗位需求与技能标准，制定科学合理的人才评价指标，推动人才评价与岗位晋升、技能提升、薪酬激励挂钩，为行业高质量发展提供精准人才支撑，推动太原广告行业向更规范、更高质量的方向发展。