太原晋祠博物馆把古建营造技艺拆解成互动课程,龙城文保单位尝试知识付费增收

很多人觉得文保单位缺钱是因为门票不够贵,或者文创卖得不够好,这些都对,但都浅了,因为真正的问题不在这,在于这些地方手里攥着的那些东西,那些真正值钱的东西,从来没想过怎么变现,不是不想,是不知道怎么变,古建营造技艺、传统修缮工法、几百年传下来的营造智慧,这些东西放在库房里、写在报告里、藏在老师傅脑子里,除了专业人士谁也看不懂,谁也摸不着,但晋祠现在在做的事情,就是把这些东西拆开了,拆成普通人能懂、能摸、能玩的东西。

他们把斗拱的结构原理做成了可以动手拼装的模型课程,把彩画的颜料配比做成了可以自己调色的体验项目,把大木作的榫卯做成了可以现场组装的互动环节,不是那种走马观花的科普,是真的让你上手,让你在拼斗拱的时候突然明白为什么这个结构能撑住屋顶几百年不倒,让你在调颜料的时候突然理解为什么古人要用矿物质而不是化学染料,这种理解不是听来的,是你自己在动手过程中撞见的。

很多博物馆也在搞体验课程,但大多数都是做做样子,要么就是走个流程拍个照,要么就是简化到只剩形式没有内核,晋祠这次不一样,他们找的是真正干了几十年修缮的老师傅,把那些只有在工地上才能学到的手艺,拆解成了一个个可以在两小时内完成的模块,每个模块背后都是一套完整的知识体系,斗拱那节课,不只是教你怎么拼,是让你理解受力逻辑、理解古人为什么要这么设计、理解这个结构在整个建筑体系里起什么作用,这种课程的价值不在于你能不能记住所有细节,在于你上完课之后再看古建筑,眼睛里看到的东西就不一样了。

这就是为什么他们敢收费,而且收得不便宜,因为这不是那种听完就忘的讲座,是你真的学到了一门手艺的入门知识,是你真的理解了一个传承了上千年的技术体系是怎么运作的,这种东西在其他地方你找不到,就算找到了也不会有人愿意花时间把它讲得这么透彻,而且还让你动手验证。

文保单位尝试知识付费,最大的问题不是定价高低,是信任,大家习惯了博物馆是免费或者低价开放的地方,突然告诉你要花几百块上一节课,第一反应肯定是＂凭什么＂,但晋祠做这件事有个优势,就是他们手里的东西确实是独家的,古建营造技艺这个东西,不是你在网上能搜到的,不是你看几本书就能理解的,是必须有人手把手带你才能入门的,而愿意带你的人又少得可怜,所以当他们把这个门槛降低到普通人也能够得着的时候,市场其实是存在的。

现在的问题是规模,一次课程最多带二十个人,一个月能开几次班,这个收入对于整个博物馆的运营来说还是杯水车薪,但这不重要,重要的是这条路被蹚出来了,当晋祠证明了这个模式可行之后,其他文保单位就会跟进,每个地方都有自己的独门技艺,苏州园林的叠山理水、福建土楼的夯土工法、徽州古村的木雕技艺,这些东西都可以做成课程,都可以变成产品,而且这种产品的壁垒比文创高多了,因为它不是谁都能复制的。

小贴士：如果你对古建筑感兴趣,晋祠这个课程值得试试,不是那种走过场的体验,是真的能学到东西的,建议提前预约,因为每次班容量有限,而且最好选择有老师傅带队的场次,那种体验完全不一样,另外课程结束后可以在博物馆里多转转,你会发现自己看建筑的眼光真的变了,那些以前觉得都差不多的斗拱和彩画,现在你能看出门道来了。