太原老葛指定的接班人，在平台眼里就是笑话？

9900万粉丝，这个数字放在任何平台都是顶流级别。

但就是这个顶流，被市场监管总局点名列入2025年整治「内卷式」竞争十大重大案件，累计罚款560万元，团队成员被刑拘，公司悄悄改了名字。

太原老葛，真名葛亮，后改名葛广响，这十几年走过的路，说是一部直播乱象的活教材也不为过。

01. 从网黑起家，靠争议续命

老葛不是靠才华出圈的，他靠的是「黑」。

2013年，他和没毛病、二驴、二子爷这帮人一起拍网黑视频，用夸张剧情、虚假冲突堆出了流量。这条路子在当时确实好使，粉丝涨得快，但埋下的雷也不小。

2016年，网信办点名封禁，第一次。2019年，快手官方宣布「永久封禁」，第二次。

但「永久」这个词在直播圈有时候不太管用，628天后，2021年5月31日，老葛带着李晨、张铁林的助阵视频回来了，正式转型带货主播。

封了又回，回了又封，这个循环他玩得很熟练。

02. 「我的嘴就是合同」，这句话有多狂

转型带货之后，老葛的问题从「剧情造假」升级成了「数据造假」。

商家王翠的遭遇是个典型。2022年7月到11月，她4次参与老葛直播带货，累计付出佣金900万元。老葛方当时的承诺是，给300万元保证1000万元销量，王翠要求签合同，对方直接拒了，说的是「我的嘴就是合同」。

直播数据看起来很漂亮，每场卖2000万元、3000万元，但实际到账呢？4次带货总销售额2811万元，其中1911万元是刷单，实际销售额只有900万元。退款潮一来，王翠损失超千万。

2024年8月，太原网警介入，涉嫌诈骗被立案。2025年3月，团队成员葛某贝被刑事拘留。

03. 麻烦一件接一件，根本停不下来

刷单诈骗只是其中一条线，老葛同期的麻烦多到让人眼花缭乱。

2024年1月，他在直播间多次攻击三只松鼠，说「给老师送三只松鼠，孩子坐最后一排」「坚果是盐水泡的」，三只松鼠直接发律师函。

6月，爱敬气垫大中华区总代理发函，指其直播间销售的爱敬星空气垫未获授权，不保证正品。

10月，涉嫌组织参与赌博活动，涉案金额或超1900万元，被警方受案。

一年之内，虚假宣传、卖假货、涉赌，三条线同时爆，这密度确实少见。

2025年11月，市场监管总局发布第四批直播电商典型案例，老葛的山西老葛商贸有限公司以虚假宣传、价格欺诈系列案入选，累计罚款560万元，同期还被税务机关追缴税款及罚款合计120.51万元。

04. 接班人游戏，照着辛选抄作业

就在这一堆麻烦缠身的时候，老葛还在忙着「传承」。

他把衣钵传给了李龙，仪式感拉满，对标的模板明显是辛巴托举徐杰的那套路数，连创意都没怎么改。辛选有徐杰扛旗，老葛就让李龙接班，逻辑一模一样。

但问题是，平台和用户不买账。李龙的体量和影响力，别说对标徐杰，连丹牛、刘小啦都差得远。老葛能选的牌本来就不多，总不能去捧一个年近半百、辛选不要的酒妹妹吧。

这个接班人游戏，更像是老葛给自己搭的一个台阶，而不是真正意义上的传承。

05. 改个名字，能换来新生吗

2026年初，山西老葛商贸有限公司完成工商变更，更名为「山西帆康商贸有限公司」。

改名这个动作本身说明了一些问题，「老葛」这个品牌已经烫手到需要切割了。但换个马甲能解决根本问题吗，监管记录还在，处罚还在，那些商家的损失也还在。

十几年靠争议积累的9900万粉丝，最终换来的是市场监管总局的十大重大案件通报，这个结局老葛大概没想到。

至于他会不会像外界猜测的那样，年底再来一次「玩失踪」，去美国走一遭，然后再回来，这个剧本他已经演过不止一次了。

直播带货这个行业，流量可以买，数据可以刷，但监管的眼睛越来越难糊弄。老葛的故事，与其说是一个人的问题，不如说是整个「流量造假」生态的一个截面，只是他恰好成了那个被摆上台面的典型案例。