大皖新闻讯“百岁老人带父母进店用餐全免单”4月24日，山西太原一烤肉店打出的这则另类宣传语在网上流传开来，引发热议。对此，店家回应大皖新闻记者称，是在“玩梗”，为的是提升门店曝光度，尚无百岁老人带父母来就餐。

烤肉店打出另类宣传语

视频画面显示，在一家名为今喜家牧场烤肉的店铺前，两名工作人员手持写有“100岁老人带父母进店用餐全部免单”字样的横幅，进行宣传。

大皖新闻记者注意到，一个疑似该店工作人员运营的账号已连续两天发布该视频，相关内容在网络广泛传播，引发热议。有人认为该宣传语新奇，但也有人认为该宣传语不切实际，是噱头。

该账号所带的定位显示，该店为今喜家烤肉太原晋阳街店。

4月24日，大皖新闻记者就此联系了该店，工作人员证实，该宣传语确实是店内所打出的，是为了“玩梗”，提升门店曝光度，到目前为止，并没有百岁老人带父母来就餐。

该工作人员表示，目前视频播放量已达20万，因为是刚发布不久，实际引流效果还有待观察。对于网上不同的声音，接下来他们也将进行关注。

律师解读：存在多重法律风险

4月24日，针对此事，大皖新闻记者采访了知名律师周兆成，其认为，从广告法视角看，这个看似新奇的营销话术，实则暗藏多重法律风险 。一是涉嫌虚假宣传与引人误解，《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者 。由此来看，该宣传语存在两大问题：一方面客观上无法实现。从生物学来看，100岁老人的父母几乎不可能在世，这种“绝对不可能兑现”的承诺，本质上是虚构的服务内容，符合《广告法》第二十八条虚假广告的构成要件 。另一方面是主观上误导消费。虽为“玩梗”，但普通消费者可能被“免单”噱头吸引到店，却发现根本无法享受该优惠，属于典型的“引人误解的宣传”，侵犯消费者知情权。

周兆成介绍，从另一方面来看，该宣传语违背公序良俗，触碰法律底线。《广告法》第三条要求广告以健康形式表达内容，符合社会主义精神文明建设 。该宣传语存在双重不良导向：一是以“百岁老人有在世父母”这种违背自然规律的设定制造噱头，消解了敬老孝亲的传统文化内涵；二是利用“免单”诱惑引流，却设置根本无法达成的条件，违背诚信经营原则，损害商业伦理 。

周兆成表示，此举面临的法律后果是行政处罚与民事赔偿风险并存。根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的，市场监管部门可责令停止发布、消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款。广告费用无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。若消费者因该宣传被误导到店消费，可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张惩罚性赔偿，要求店家承担相应民事责任。

周兆成提醒，商家“玩梗”营销需坚守真实性、合法性、不违背公序良俗三条底线。创意不是违法的挡箭牌，诚信经营才是长久之道。监管部门也应加强对这类“奇葩宣传”的监管，净化市场环境，保护消费者合法权益。

大皖新闻记者 韩喻